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Ein Einblick in unsere Marketing- und
Social-Media-Maßnahmen.
Im Jahr 2024 war Veränderung das zentrale Thema – auch im Bereich Marketing und Social Media.
Mit dem Launch unserer neuen Website seeundberg.at, die die bisherigen Domains badkleinkirchheim.at, millstaettersee.com und nockberge.at vereint, haben wir einen bedeutenden Schritt in Richtung einheitlicher Markenkommunikation gesetzt. Die Region tritt nun geschlossen unter der neuen Marke auf – ein starkes Zeichen nach außen und innen.
Die Vermarktung und Imagebildung wurde konsequent auf die gesamte Region und ihre touristischen Leitprodukte ausgerichtet. Eine separate Bewerbung einzelner Erlebnisräume gehört der Vergangenheit an. Stattdessen kommunizieren wir als eine Region – konsistent, kraftvoll und markengetreu.
Auch auf Social Media wurden Maßnahmen gesetzt, um diese neue Ausrichtung zu unterstreichen: Aus drei Kanälen wurden zwei. Mit einem „See“-Account (Millstätter See) und einem „Berg“-Account (Bad Kleinkirchheim – Nockberge) bündeln wir unsere Kräfte, stärken die Wiedererkennbarkeit und optimieren die Ansprache unserer Zielgruppen.
Untenstehend finden Sie wieder wichtige Zahlen, Daten und Fakten zum Budgeteinsatz, zu produzierten Werbemitteln, Kampagnen und Kooperationen, zur Website und unseren Social Media Aktivitäten. Ausgewählte Kampagnen haben wir zudem mit weiterführenden Links für Sie zusammengestellt.
Inhalt dieser Seite auf einen Blick:
2024 markierte einen klaren Wendepunkt – auch in der Budgetstruktur.
2024 markierte einen klaren Wendepunkt – auch in der Budgetstruktur.
Während im Geschäftsjahr 2023 – wie bereits in den Jahren zuvor – die drei Erlebnisräume Millstätter See, Bad Kleinkirchheim und die Nockberge noch parallel und mit getrennten Budgets bewirtschaftet wurden, bedeutete das Jahr 2024 eine grundlegende Veränderung: Mit der neuen einheitlichen Budgetstruktur wurde es möglich, die Stärken der gesamten Region gezielter zu bündeln und gemeinsam zu positionieren. Statt einer rein erlebnisraumbezogenen Betrachtung steht nun der ganzheitliche Blick auf die Region See & Berg im Vordergrund – als vielseitige Ganzjahresdestination.
Denn die Region lebt von ihrer Vielfalt: Bad Kleinkirchheim und die Nockberge begeistern im Winter mit bestens ausgebauter Infrastruktur für Wintersport, Thermen und Schneegenuss – sind aber zugleich auch attraktive Sommerziele für Wanderer, Biker, Golfer und Naturgenießer. Der Millstätter See ist ohne Frage eine zentrale Sommerdestination, punktet aber auch in der kalten Jahreszeit als idealer Ausgangspunkt ins Skikarussell und für winterliche Aktivitäten abseits der Piste. Ergänzt wird dieses Angebot durch weitere charmante Seenerlebnisse rund um Brennsee, Maltschacher See und Flatschacher See, die ebenfalls zur Erlebnisvielfalt beitragen.
Ein Blick auf unsere Werbemittel 2024
Ein Blick auf unsere Werbemittel 2024
Bei den Werbemitteln setzen wir zunehmend auf einheitliche Sujets, die den Wiedererkennungswert der neuen Marke unterstützen und gleichzeitig die Vielfalt unserer Angebote unter einem gemeinsamen Erscheinungsbild sichtbar machen.
Erfolgreiche Social Media-Arbeit!
Erfolgreiche Social Media-Arbeit!
Unsere Vielzahl an Kanälen im Überblick!
Untenstehend finden Sie die Bilanz der einzelnen Kanäle. Zudem zeigen wir Ihnen unsere erfolgreichsten Postings 2024.
Account Millstätter See
@millstaettersee
Account Bad Kleinkirchheim - Nockberge @badkleinkirchheim_nockberge
Social Media Millstätter See
Sie möchten unsere Zahlen im Detail sehen?
Social Media Bad Kleinkirchheim
Sie möchten unsere Zahlen im Detail sehen?
Aus 3 mach 1: Unsere Websites in der Entwicklung der ZEIT
Aus 3 mach 1: Unsere Websites in der Entwicklung der ZEIT
Unsere Kampagnen 2024 auf einen Blick
Unsere Kampagnen 2024 auf einen Blick
Wie auch bei Website, Social Media und Werbemitteln wurde bei den Kampagnen konsequent auf die neue Marke gesetzt. Mit gebündelter Kommunikationskraft und einem klaren Fokus auf die Ganzjahresdestination wurden vielfältige Kampagnen zu unseren Leitthemen umgesetzt – einige ausgewählte Beispiele zeigen wir hier im Überblick.
Familien Kampagne
Kooperation KW
Familien Kampagne
Kooperation KW
Die erste Kampagne, die unter der neuen Marke mit Verlinkung auf die ersten Landingpages der neuen Website gestartet wurde.
Laufzeit: Mitte Mai - Ende August
Märkte: Österreich, Deutschland
Maßnahmen: Online (Platzierungen in Performance-Netzwerken, Meta Ads, Newsletterkommunikation, etc.)
SGF Natur Aktiv Kampagne
Kooperation KW
SGF Natur Aktiv Kampagne
Kooperation KW
In Kooperation mit der Kärnten Werbung wurde der Nockberge-Trail sowie ausgewählte Bergerlebnisse der Region im Rahmen des SGF Natur-Aktiv ins Rampenlicht gerückt.
Laufzeit: Anfang Mai - Mitte September
Märkte: Österreich, Deutschland, Niederlande, Tschechien
Maßnahmen: Online (Google Search, Meta Ads, Special Interest, Netzwerkplatzierungen, etc.)
SGF Urlaub am See
Kooperation KW
SGF Urlaub am See
Kooperation KW
Im Rahmen des SGF Urlaub am See in Kooperation mit der Kärnten Werbung wurden folgende Produkte in die Auslage gestellt: Kärnten Seen-Seenschleife & Slow Trails
Laufzeit: Mitte April - Ende Oktober
Märkte: Österreich, Deutschland, Niederlande, Tschechien
Maßnahmen: Online (Google Search, Google Demand, Meta Ads, Netzwerkplatzierungen, etc.)
Bike Kampagne
Kooperation
Mountainbike Holidays
Bike Kampagne
Kooperation
Mountainbike Holidays
Im Fokus der Kooperation mit Mountain Bike Holidays: Europas längster Flow Country Trail als definiertes Leitprodukt – ergänzt durch die Trail Area Turracher Höhe und die vielfältigen MTB-Strecken und Trails der Region.
Laufzeit: Februar - September
Märkte: Österreich, Deutschland, BeNeLux
Maßnahmen: Online (Vollständige Web-Präsenz auf https://www.bike-holidays.com/, Online Magazin Berichte, Social Media etc.) & Print (Präsentation im Jahreskatalog, redaktionelle Berichte, etc.)
Mein Sauna-Herbst
Eigene Online Kampagne
Mein Sauna-Herbst
Eigene Online Kampagne
Mit dieser Kampagne rückte die Vielfalt der regionalen Wellnessangebote in den Fokus. Begleitend wurden Aktivitäten wie Wandern und Biken im herbstlichen UNESCO Biosphärenpark Kärntner Nockberge kommuniziert, um die Kombination aus Naturerlebnis und Wellness zu betonen. Rund 30 Betriebe beteiligten sich an der Kampagne.
Laufzeit: September - Dezember
Märkte: Österreich, Deutschland
Maßnahmen: Online (Google Search, SEM, Meta Ads, Special Interest Plattformen)
Ski Alpin Kampagne
Kooperation KW
Ski Alpin Kampagne
Kooperation KW
In der Wintersaison präsentierte sich die Region unter anderem in Kooperation mit der Kärnten Werbung, um die Vielfalt des Skikarussells zwischen Millstätter See, Bad Kleinkirchheim und den Nockbergen zu zeigen und die Region als attraktives Ziel für Wintersportler:innen aller Art zu positionieren.
Laufzeit: Oktober - Mitte März
Märkte: Österreich, Deutschland, Polen, Ungarn, Tschechien
Maßnahmen: Online (Google Search, SEM, Meta Ads, etc.)
Ergänzend zu den oben genannten Kampagnen wurden zahlreiche weitere Maßnahmen und Kooperationen umgesetzt. Die Aktivitäten orientierten sich dabei stets an unseren Kernthemen und Zielmärkten.
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